Por Oscar Díaz Salazar
Un buen amigo que trabajó en la oficina de giras presidenciales, en el sexenio de Miguel de la Madrid, me platicó que en aquellos tiempos, la figura, la imagen, el discurso y la percepción del presidente, era manejado con mucho cuidado, dosificando la presencia y las palabras del personaje que brillaba como un sol en el sistema político, un sistema en el que todo y todos giraban en torno al jefe del Poder Ejecutivo Federal.
A manera de ejemplo, recordó conmigo una de las últimas visitas que realizó De la Madrid a Monterrey Nuevo León, una visita que se prolongó por tres días y en la que el presidente sólo habló (en público) en dos actos, uno en la ceremonia de inauguración de un tramo de la avenida Constitución y otra en una reunión con el Grupo Monterrey, grupo que aglutina a los hombres más ricos de Monterrey, que también lo eran en todo el país.
Ese cuidado para expresarse, esa reserva que muchos definen como parquedad, la observamos también en el que quizás es el personaje de la oposición política más importante de las últimas décadas, y me refiero a Cuauhtemoc Cárdenas, que solía leer los discursos y nunca improvisar ni salirse de los textos que preparaba con antelación.
Me acordé de estos ejemplos al ver la nueva estrategia de comunicación del gobernador Américo Villarreal, a quien le han incrementado los niveles de exposición ante los medios de comunicación en los últimos meses.
Es entendible que los políticos de morena intenten imitar al ex presidente López Obrador, en su relación cercanisima y cotidiana con los periodistas… pero ese talento, esa habilidad, y esa poquita de gracia y otra cosita que tenía el Peje (en relación con la prensa) no se dan en maceta, y más bien se trata de un garbanzo de a libra, en ese tema.
Me parece que andan errados los que quieren convertir a un personaje parco, en un agitador de multitudes, y todavía peor, en un “influencer” que puede ofrecer (con éxito) un extenso monólogo.
Creo que no tardarán en reconocer que en ciertos casos, menos es más; que es mejor callar cuando no hay información positiva para compartir; que a veces te defiendes mejor callado; que no debes dar feria de más; que es buena recomendación solo contestar lo que te preguntaron; y que tal vez el problema es de acción y no de comunicación, de obras y no de dichos, de hacer y no de decir.
